Sofie Olsson har hittat ett sätt att få utlopp för sin kreativitet. Sedan ett år kombinerar hon jobbet som personlig assistent med att själv styra sin tid som UGC-kreatör.

– Nu slipper jag undan ekorrhjulet, säger hon.

Sofie Olsson, 39 år, är en av de nya innehållsskaparna i Sverige – vanliga människor som producerar innehåll som företag köper och använder som reklam i sina egna sociala mediekanaler. Bild: Hussein El-alawi

Sofie Olsson tycker om att vara hemma. Hon bor på landet, i Arkelstorp utanför Hässleholm. Nu har hon hittat ett sätt att vara hemma mer och samtidigt tjäna pengar.

Sex dygn i månaden jobbar Sofie Olsson som personlig assistent. Det lämnar mycket tid till annat. För ett år sedan hittade hon sitt kall som UGC-kreatör – att skapa och sälja videoklipp till företag. UGC står för User Generated Content och är en trend som har pågått ett par år med vanliga människor som producerar innehåll.

– Jag satt och skrollade på Instagram och en tjej kom upp som pratade om UGC och sålde guider om hur man blir UGC-kreatör.

Sofie Olsson bor på landet med sin familj, i Arkelstorp utanför Hässleholm. Bild: Hussein El-alawi

Hon bestämde sig för att köpa en tjugosidig guide och redan innan hon läst färdigt hade hon ett uppdrag. Det fick hon genom en Facebookgrupp med UGC-kreatörer och där företag lägger ut jobb. Den största heter UGC Sverige.

– Jag tänkte att, herregud, det är det här jag ska göra. Det är det jag har väntat på. Jag har varit så hela livet att jag inte har vetat vad jag ska göra och hoppat mellan jobb. Jag har ångest för ekorrhjulet, säger Sofie Olsson.

Numera flyter hennes jobb som UGC-kreatör och livsstil ihop i vardagen eftersom hon inte har några fasta tider kring det.

– Det känns konstigt att kalla det ett jobb när det är så enkelt och roligt.

Allt fler företag vill köpa innehåll från människor som använder deras produkter i sin vardag – för att potentiella kunder ska känna igen sig. Bild: Hussein El-alawi

Sofie Olsson har länge varit aktiv på Instagram och postar inlägg om inredning, loppisfynd, trädgård, odling, bakning och matlagning. Hon gjorde det först som en rolig grej och brukade inte lägga ut videoklipp med sig själv i bild. Det började hon med i april i fjol i samband med UGC-uppdragen. Sedan dess har hennes följarantal ökat från 7 000 till 14 300 följare på Instagramkontot Husetmellanhagarna och hon postar även klipp på Tiktok.

Mat- och bakklipp är mest populära.

– Men jag har inte haft företagssamarbeten än på min egen Instagram. Som UGC-kreatör publicerar man inte i sina egna kanaler utan företagen köper videon och publicerar i sina kanaler.

Hon hoppas att företagen även ska börja betala för att hon ska publicera i sina egna kanaler.

Hur får man kontakt med företag?

– Det kan vara olika. Jobbar man med byråer vill de oftast bara ha råmaterialet, men har jag direktkontakt med företagen så vill de ofta ha färdiga klipp. Ibland får man ett manus att följa, ibland några ord som är viktiga och ibland får man helt fria händer.

UGC-innehåll handlar inte främst om köpta samarbeten, så som hos influerare i sociala medier, utan om videoklipp som företagen lägger ut i sina egna sociala medier-kanaler. Bild: Hussein El-alawi

Hur kan ett uppdrag se ut?

– Jag kan själv välja hur jag lägger upp mina dagar med uppdragen. Det är väldigt fritt. Ofta får man en deadline på fem-sju dagar, men ofta gör jag det direkt för att företagen ska känna att jag är effektiv.

Man kan anmäla sig som kreatör till en byrå eller pitcha själv till företag.

– De flesta uppdrag har jag fått för att jag har hört av mig till företag. Och nu när jag har hållit på ett tag så kontaktar företag mig.

Sofie Olsson gör i snitt fyra-fem klipp i veckan och får mellan 2 000 och 5 000 kronor per klipp. Fram tills nyligen använde hon ett frilansfaktureringsföretag och tog betalt i A-skatt för att slippa göra bokföring, men nu har hon startat en enskild firma.

Sofie Olsson hemma i köket i Arkelstorp. Här spelar hon in många av sina videoklipp. Bild: Hussein El-alawi

Hon har bland annat gjort klipp om spel och krämer, men också om parmesanost och en dansk butikskedja som är hennes bäst betalda uppdrag.

– En del säger att man ska nischa sig, men jag tycker att det är roligt att göra både hudvård, hår och mat med barnen, husdjuren och livsstil.

Sofie Olsson har en egen prislista som hon skickar ut och snittbetalningen för ett uppdrag bör inte understiga 1 500 kronor, säger hon.

Förutom betalningen för själva klippet tar hon även betalt för annonsrättigheter. Det är antingen en fast summa per månad eller ett paketpris för längre perioder som ett klipp ska visas.

– I början tänkte jag inte på det. Då sålde jag bara en video utan att tänka på det här med annonsrättigheter.

Ibland får hon produkter som en del av samarbetet med företag, men de ska beskattas om hon behåller dem.

Jobbet som UGC-kreatör kräver ingen större teknisk kunskap och det räcker att ha en mobiltelefon. Sofie Olsson klipper de flesta av videorna själv med hjälp av en app, men säger att det inte är så svårt. Bild: Hussein El-alawi

– Det har också varit så att jag har känt att vissa grejer jag fått hem och provat inte funkar. Då har jag sagt till företaget att jag kan inte stå bakom detta och har skickat tillbaka produkten igen utan att göra ett klipp.

Till andra som funderar på att bli UGC-kreatörer vill hon skicka några uppmuntrande ord:

– Det viktigaste är att komma igång. Man ska inte bry sig så mycket om vad andra tycker utan bara våga.

Själv är hon bara i början av sin UGC-karriär, säger hon.

– Jag vill fortsätta utvecklas, både med filmandet och redigerandet. Få större kunder och ta mer betalt.

Reklamombudsmannen om UGC

Är det ett kommersiellt samarbete ska det framgå, liksom för allt köpt samarbete i sociala medier. Innehållet får heller inte vara vilseledande, diskriminerande eller brista i socialt ansvar.

”Det ska framgå att reklam är reklam. Är det uppenbart så behövs ingen reklammärkning. Men är det inte uppenbart ska det finnas en markering som ska vara framträdande, tydlig och lätt att läsa”, säger Reklamombudsmannen Peter Knutsson.

Än så länge har Reklamombudsmannen inte fått några anmälningar om UGC-innehåll.

Så kan en UGC-kreatör få uppdrag

Den största Facebook-gruppen för UGC-kreatörer i Sverige har 2 400 medlemmar, vilket är både UGC-kreatörer och företag som lägger ut uppdrag.

UGC-kreatörer kan även få uppdrag från byråer och i Sverige finns till exempel UGCButiken, Trend Media Group och UGC Ads Media som har ett nätverk av UGC-kreatörer och servar företag med innehåll.

UGC-kreatörer kan också vända sig direkt till företag och det finns även varumärken i dag som har anställda UGC-kreatörer, som GlowID.

Home

Sofie, 39, lever sin dröm – skapar videoklipp till företag: ”Slipper ekorrhjulet”